La boulangerie devient terrain de jeu mondial. Paris Baguette, géant coréen de l’alimentation, s’associe au Los Angeles Football Club (LAFC) dans un partenariat inédit qui mêle sport, marketing et culture populaire. Dès 2026, les comptoirs de l’enseigne accueilleront des produits inspirés du très médiatisé « Heung-Bu Duo », formé par Son Heung-Min et Denis Bouanga, figures de proue du club californien.
C’est une première : jamais une entreprise coréenne du secteur alimentaire ne s’était alliée à une équipe sportive américaine. Après le PSG et Tottenham Hotspur, Paris Baguette confirme ainsi sa stratégie d’expansion par le sport, avec des lancements de produits exclusifs, des articles promotionnels à l’effigie du LAFC et des campagnes ciblant le marché américain, incluant concours, événements et rencontres avec les joueurs.
Pour Jin Soo Hur, vice-président de Paris Baguette, le sport est un « puissant vecteur de lien et d’émotion ». Même enthousiasme du côté du LAFC, qui voit dans ce partenariat une occasion de rapprocher ses partisans autour du soccer et de la gastronomie.
Portée par la popularité mondiale de Son Heung-Min et par une base de fans en pleine croissance, l’alliance illustre une tendance lourde : les marques alimentaires investissent désormais les stades pour conquérir les marchés. Avec plus de 4 100 points de vente dans le monde et l’ambition d’atteindre 1 000 succursales en Amérique du Nord d’ici 2030, Paris Baguette confirme qu’en matière d’influence globale, le pain peut aussi faire recette.
